Rootsis on olnud pisut ambivalentne suhtumine sellesse, mida tähendab üldse olla rootslane. On need siis need üldised väärtused – võrdõiguslikkus, tolerantsus, demokraatia, vabadus? Mis puutub võrdõiguslikkusesse, siis on Rootsi Demokraatide vaated ju konservatiivsemad. Nad on teinud ettepaneku abikaasade ühiseks maksustamiseks, nad on sookvootide vastu, feminism on justkui punane rätik Rootsi Demokraatidele.
Kui Jimmie Åkesson on teinud oma kampaaniavideoid, siis sõidab ta maal voogava Rootsi maastiku taustal, taamal punased majakesed. Nad on kasutanud palju traditsioonilisi rootsi sümboleid, nad räägivad palju kultuuripärandist. See on omamoodi nostalgia kodunikerdatud rootsluse järele, vaade ajas tagasi.