Kolm nädalat enne valimispäeva esines Donald Trump kahes endise profijalgpalluri juhitud taskuhäälingus. Nad veetsid koos umbes tunni, rääkides sama palju spordist kui tema presidendikampaaniast.
Ühel hetkel küsisid saatejuhid Trumpilt, miks ta oli nende ja teiste sarnaste saadete jaoks aega leidnud, veetes kampaania jooksul kümneid tunde taskuhäälingu stuudiotes.
«See on noorte maailm,» selgitas ta. «Te olete noorte maailmas, eks?»
Trumpi panus sellele «noorte maailmale» – üha mõjukamale taskuhäälingute ja isiksuste sfäärile, mis on loodud peamiselt noortele meestele, on nende tehtud ja nende tarbitud – näib olevat end ära tasunud, vähemalt praeguste andmete põhjal.
Kuigi Trumpi võidule aitasid kaasa paljud tegurid, on demokraadid tähelepanu pööranud valimisküsitlustele, mis viitavad, et Trump parandas oma tulemusi Z-generatsiooni meeste seas. Nad keskenduvad nn meestemaailmale (manoverse), püüdes taasehitada lagunenud koalitsiooni pärast asepresident Kamala Harrise kaotust. Ajal, mil noored mehed teatavad üha enam, et tunnevad end kõrvalejäetuna, võlus Trump neid osaliselt paremäärmusliku online-meedia ökosüsteemi kaudu, mis ülistas traditsioonilist mehelikkust, kõnetades samal ajal nende majanduslikku ebakindlust.
Demokraatlik Partei ei suutnud mõnede demokraatide ja noorte progressiivide sõnul tegeleda kultuuriliste küsimustega, mis Z-generatsiooni mehi motiveerisid, ega pakkuda neile mõeldud selget sõnumit finantsteemadel. Nüüd nad tegelevad eneseanalüüsiga, püüdes mõista killustunud meediakeskkonda, mille Trump suutis enda kasuks pöörata. Esindajatekoja liige ning New Yorgi demokraat Alexandria Ocasio-Cortez räägib oma Instagrami lehel valijatega, küsides konservatiivsetelt vaatajatelt, milliseid meediakanaleid nad tarbivad.
«Vabariiklased on kasutanud kultuuri kui väravat poliitikasse,» ütles Brian Tyler Cohen, demokraadist mõjuisik, kes postitab uudisteanalüüse ja intervjuusid oma 3,4 miljonile YouTube'i tellijale. «Need on inimesed, kes on noortele meestele mõjukad kultuuri kaudu ja siis tuleb poliitika sellega kaasa. Meil sellist infrastruktuuri ei ole.»
Ta viitas kõrge profiiliga kõnelejatele, kes on aastate jooksul üles ehitanud tohutud meessoost jälgijaskonnad meelelahutuse, spordi, komöödia ja paljude teiste teemade kaudu, enne kui nad sel aastal selgemalt poliitikasse kaldusid ja Trumpi toetasid. Nendeks on näiteks taskuhäälingu juht Joe Rogan (üle 14 miljoni jälgija Spotifys, enim kõigist platvormi taskuhäälingutest) ja YouTube'i naljamehed tuntud kui Nelk Boys (8,25 miljonit jälgijat platvormil).
/nginx/o/2024/11/15/16487020t1hb044.jpg)
Harrise kampaania püüdis samuti jõuda nooremate valijateni, kusjuures noored naised eelistasid teda Trumpile, näitasid valimisjärgsed küsitlused. Asepresident andis intervjuu populaarses taskuhäälingus «Call Her Daddy» ja kohtus teiste sotsiaalmeedia staaridega, püüdes oma lühendatud kampaania ajal edu saavutada.
Kuid mõnede nooremate demokraatide sõnul oli vaja laiemat strateegiat muuta, eriti poliitikute lähenemist mittetraditsioonilisele meediale. Kuulsuste esinemised ja sisuloojate tehtud reklaamid tunduvad tehingulised ja ebaautentsed, ütlesid nad.
«Täpselt nagu see, et justkui viimasel hetkel öeldi, et toome Beyoncé lavale ütlema, et me toetame naisi, aga see ei liiguta neid, kes ei plaaninud nagunii demokraatide poolt hääletada,» ütles Ayem Kpenkaan, liberaalne sisulooja, kes on sotsiaalmeedias tuntud kasutajanimega bocxtop. Kui demokraadid otsisid selgitusi Trumpi võidule, läksid 25-aastase Kpenkaani postitused, mis süüdistasid parempoolsete meeste «alfaisaste taskuhäälinguid», viraalseks.
Ta ütles, et demokraadid vajaksid liberaalseid versioone meediaplatvormidest, mis on kultuuriliselt parempoolsed, kuid mitte olemuslikult poliitilised – nagu Barstool Sports, populaarne spordibränd, mis on online-kultuuriga nii põimunud, et on loonud termini «Barstooli konservatism».
«Me peame looma meelelahutuslikku, kaasahaaravat sisu, mida mehed tahavad vaadata ja millest nad hoolivad,» ütles Kpenkaan. «Seejärel, aja jooksul, lisad sinna progressiivsemaid vaateid.»
Parempoolsetel oli suur edumaa. Organisatsioonid nagu Turning Point, mille kaasasutaja, konservatiivne aktivist Charlie Kirk – kes on ka ise noorte seas mõjukas isik – on aastaid ülikoolide kampustes tudengitele lähenenud. Trumpi toetavad mõjuisikud on kasvatanud oma online-jälgijaskonna miljoniteni. Meediapersoonid nii erinevates valdkondades nagu suhtenõustamine, finants ja fitness levitavad parempoolseid ideid või konservatiivseid arvamusi. (Taskuhääling «Bussin With the Boys», kus Trump oktoobris esines, on üks Barstooli pakututest.)
Mõned parempoolsete propageeritud kultuurilised väärtused võivad progressiividele olla keeruline territoorium. Parempoolne meediaökosüsteem pilkab vasakpoolsete keskendumist identiteedipoliitikale, poliitilisele korrektsusele ja mittebinaarsete asesõnade kasutamisele, samal ajal julgustades traditsioonilisi mehelikkuse ja naiselikkuse väljendusi, mida liberaalid peavad arhailisteks.
Siiski on mõnede arvates võimalik jõuda noorte meesteni, kes seda sisu tarbivad, kui vaid demokraadid suudaksid tugevdada nii oma sõnumit, eriti majanduse teemal, kui ka sõnumitoojaid.
«See on lihtsalt positiivse tulevikuvisiooni ja noorte inimeste igapäevaelu kogemustest rääkimine,» ütles Rachel Janfaza, noorte poliitilise kultuuri uurija. «Nende poliitilised ideoloogiad pole täielikult kinnistunud, seega ma arvan, et see loob demokraatidele võimaluse keskenduda rohkem majandusele suunatud poliitikatele.»
Isegi kui meeste domineeritud online-ruumid on muutunud parempoolsemaks, oli jätkuvalt skeptitsismi selle suhtes, kas selline grupp tegelikult ka hääletama tuleb. 18–24-aastased mehed on traditsiooniliselt osalenud valimistel madalamal määral kui ükski teine vanusegrupp – trend, mida uurijad seostavad osaliselt institutsioonide usaldamatusega.
Kuid Trumpi kampaania uskus, et tema avameelne, pühadust rüvetav lähenemine ja traditsiooniliste sotsiaalsete normide põlgamine sobib kokku selle süsteemivastase maailmavaatega.
/nginx/o/2024/11/15/16487016t1hc35d.jpg)
Jack Advent, sotsiaalmeedia strateeg, kes tegeles Trumpi kampaania TikTokiga ja aitas mõjuisikute kaasamisega ning keda Trump kutsus hüüdnimega TikToki Jack, ütles, et kampaania otsis teadlikult viise, kuidas muuta nende kandidaat autentseks, lastes tal rääkida otse kaamerasse ja näidates internetis kaadritaguseid klippe kampaaniast.
Adventi sõnul oli usk, et selline stiil aitab noortel meessoost valijatel tunda, et Trump pakub midagi ainulaadset.
«Suurem osa tänapäeva meediast on nii tugevalt kureeritud – seal on täpselt see sõnum, mida nad tahavad edastada. Noored mehed, või mehed üldiselt, tundsid end ilmajäetuna autentsest sisust, mis neid kõnetaks, mitte ei marginaliseeriks,» ütles 22-aastane Advent. «Kui sa vaatad kedagi teleülekandes, on nad stuudios, kaugel, räägivad sulle midagi. Läbi taskuhäälingute ja TikTokkide tundub, nagu nad räägiksid sinuga otse. See on isiklikum, vähem skriptitud.»
See strateegia näis olevat end vähemalt mõneti ära tasunud.
Nathaniel Chavez, 20-aastane ehitustööline Sparksist Nevadas, ütles, et tema maailmavaadet on kujundanud meesautorite eneseabi äriraamatud ja taskuhäälingud sellistelt meestelt nagu Rogan ja Andrew Tate – endine professionaalne kikkpoksija ja mõjuisik, kes on uhkelt ennast misogüüniks nimetanud ning kellele on esitatud süüdistused vägistamises ja inimkaubanduses, mida ta on eitanud.
Chavez ütles, et kuulis Trumpi poliitikast nende taskuhäälingute kaudu ja vestlustest oma isaga, kes on vabariiklane.
«Trumpis on jõudu ja ta teeb asju ära,» ütles Chavez. «Ma ei ütle, et ta lihtsalt parandab kõik ära, aga ma arvan, et tal on mõjuvõimu.»
Demokraadid väitsid, et progressiivsed poliitikad, nagu taskukohasemate eluasemete ehitamine ja miinimumpalga tõstmine, on laialdaselt populaarsed ning peaksid noortele töölisklassi meestele meeldima. Kuid suhtluses oli lünk.
«Poliitikad liiguvad paljuski õiges suunas – sõnum pole seda teinud,» ütles Cristina Tzintzún Ramirez, noorte valijate mobiliseerimisele keskendunud progressiivse grupi NextGen America president. «Presidendi töö on edastada Ameerika rahvale sõnumit, et ta näeb nende valu, ta näeb edasist teed. Ma arvan, et me ei saanud seda Bideni administratsioonilt piisavalt.»
Tzintzún Ramirez ütles, et nendesarnastel organisatsioonidel on õnnestunud jõuda üliõpilasteni neid kõnetavate sõnumitega, nagu kliimamuutuste käsitlemine ja õppelaenu võla vähendamine.
Kuid NextGen oli olnud vähem edukas koolist eemal olevate noorte – seda tüüpi inimeste, keda Trump mõjutas – prioriteetidega tegelemisel, osaliselt seetõttu, et neil oli olnud raskusi rahastajate leidmisega, et seda raha nendesse sihtrühmadesse suunata.
Näiteks NextGeni kampaania «Meeste valijavõim» keskendus noortele rassivähemustes meessoost valijatele, eriti nendele, kes ei ole ülikoolilinnakutes. Kuid see sai palju vähem raha kui tudengitele suunatud programmid.
«See oli meie programmi kõige väiksem osa,» ütles Tzintzún Ramirez. «Demokraadid võitsid noorte hääle, kuid nad võiksid võita palju rohkem, kui nad keskenduksid ka nendele teistele tuumikrühmadele, mis kahjuks jäid tagaplaanile,» lisas ta.
See artikkel ilmus algselt väljaandes The New York Times.
© 2024 The New York Times Company